新生与并购:美妆重新出发

面对越来越多的美妆新品牌，拥有数十年历史的老品牌们要怎样才能让自己焕发第二春呢？答案就是新生或并购！近日美容圈可谓风起云涌，快与COSMO一起来看看！

AUPRES：美由新生
品牌历史： 1993年，日本资生堂专为中国女性打造的美妆品牌AUPRES（欧王白莱）在北京创立。作为最早将真正意义上的形象柜台导入中国市场的AUPRES，销售额以年30%以上的速度，平稳增长，确立了百货商场内销售额第一的绝对领先地位，时至今日，已经拥有了120万的爱用者。

新理念：聚焦于美丽肌肤的决定性因素——“纹理”，提出全新的“激发活力理论”。AUPRES通过研究发现，肌肤活力的下降和环境的恶性影响都会反映在“肌肤纹理”上，所以保养的关键在于激活肌肤活力，培育纹理细腻的肌肤。

新产品：结合中国女性的实际需求，AUPRES配置了可供选择的两大基础护肤品群——时光锁肤与莹白系列。前者针对希望拥有充满弹力及紧致感的年轻肌肤的人；后者为希望拥有明亮白皙肌肤的女性打造。

新代言人:2008年AUPRES的代言人是孙俪，她清新大方的气质代表中国女性特有的魅力。


Jurlique：一切都是新的
品牌历史：来自澳洲的Jurlique于1983年创立。创始人是化学家兼自然派医生Dr.Jurgen Klein与植物学家Ulrike Klein夫妇。Jurlique品牌的名字即是由他们两人的名字组合而来。“由于不可能完全由人工制造出纯天然的护肤品，所以我们自己栽种。”这就是天然植物品牌Jurlique的由来。

新LOGO：新Logo中的 “i”字 就如同一颗正在发芽中的植物，需要自然力量的呵护。 “q” 字与 “j” 字则如植物的根系向四周不断生长着，表达着顽强的生命力。

新包装：新包装的Jurlique产品，由外包装纸盒到产品瓶以至其瓶身都以特别的环保材料制造，均可被自然分解，将Jurlique品牌的自然气息和人文关怀传达于整个社会。

中国新开始：Jurlique将于2008年4月以全新形象登陆中国，在上海、北京、杭州等地开设专柜，值得期待!


大集团的美妆并购战
最近美容圈的大新闻就是全球最大化妆品企业——法国欧莱雅集团将斥资11.5亿欧元收购YSL。欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon说：“YSL是一个传奇式的法国奢侈品牌，在全球各地深受喜爱，并与我们现有品牌形成独特的互补。YSL的加入将巩固欧莱雅集团在高档化妆品市场的地位。”除了YSL品牌外，欧莱雅将还有可能接管Stella McCartney、Oscar de la Renta以及Ermenegildo Zegna品牌在香水和化妆品领域的经营许可。

近日中国的大众洗护市场也将重新洗牌。拥有nivea的德国Beiersdorf集团斥资3.17亿欧元，购入丝宝日化85%的股份，这就意味着舒蕾、美涛、风影、顺爽等知名大众洗发水也将得到更先进的技术和包装。而Beiersdorf下一个收购目标，据说是近年来表现出色的彩妆品牌Revlon。