路易十三中国品牌大使韦一先生
F&W：很多洋酒在进行品牌宣传的时候，都会提到一个概念“生命之水”。我们的读者也很好奇到底什么才是“生命之水”？路易十三的“生命之水”和其他品牌的“生命之水”又有何不同呢？
韦一：这是一个非常好的问题。“生命之水（eaux-de-vie）”其实是一种酿造工艺的产物。人头马家族技艺超群的酿酒大师在蒸馏加热的过程中，每一步都会严格掌控，通过独特的两次蒸馏，汲取最好的“生命之水”作为酿酒的原液。在整个蒸馏过程中，路易十三选用百分百取自于干邑中心地带的“大香槟区”的原料，历经四代酿酒大师百年的精心调配，从上万种“生命之水”中不断精选，最后将1200种最古老、最独特、最稀有珍贵的“生命之水”酿造成为路易十三。
这似乎听起来非常的专业和复杂，几代的传承才能诞生今天的路易十三，所以我非常自豪地说，别人是用葡萄来酿造酒，而路易十三则是用酒来酿造酒。这或许就是路易十三成为王者干邑最好的注脚，也是我们与众不同最有力的诠释，同时这也解释了为什么很多人都会把路易十三形容为“可以喝的古董”抑或是“会呼吸的文物”。
F&W：适才您提及的“古董”和“文物”不禁让我联想到“文化产物”，我们也多次报道了路易十三在中国市场推广的干邑文化以及各类和艺术文化相结合的活动，可不可以理解这是路易十三当代奢华的一种市场传播策略？
韦一：确实可以这样理解。在固守品牌个性的同时，我们也渗入当代文化艺术的元素，把更多的精力投入到干邑文化推广上，定期举办倡导路易十三高尚品位和优雅文化内涵的商务活动，例如在各大城市组织品酒盛宴，携手上海音乐厅的“醇音之和”活动以及联手当代十三大名家推出《蕴—路易十三当代名家籍》等等，都是围绕着一个“Contemporary Creative Genius”的品牌精神。诚如你所提到的，路易十三代表了“当代奢华”，这是具有创新精神的王者干邑，在同行业内是先行者。就像之前推出的具有创新色彩的路易十三黑珍水晶限量版，它用其时尚并充满艺术感的高贵特质成功地虏获了更多的目标消费群。
路易十三带给人们的，不仅是一种经典的奢华形象，更是富有魅力的、充满潮流感的、超越时代的奢华品牌，一种延续其经典之外，不断拓展的奢华品牌。
F&W：路易十三在今后会有哪些新的市场推广举措呢？
韦一：路易十三今年与国内两所顶级游艇俱乐部“九龙山将军游艇俱乐部”和“金茂盛融游艇俱乐部”合作，完成了至尊奢侈品牌进驻顶级俱乐部的盛举，而且这两个沙龙都以路易十三的诞生年—“Le Palais 1874”来命名。
考虑到中国的顶级游艇俱乐部会员，多数都是路易十三的忠实鉴赏家，他们懂得享受生活，懂得品味路易十三的非凡魅力，同时鉴于路易十三秉承的“给最尊贵的客人最尊贵的享受”这一宗旨，因此造就了“Le Palais 1874”的诞生。
当然，我们仍然会在各大城市不定期地举办品酒盛宴，让更多的消费者全面地了解路易十三，了解干邑文化。
F&W：说到路易十三的品酒盛宴，我们对路易十三在各地成功举办的法式盛宴非常好奇。如何可以在每个城市都呈现出最好的品酒盛宴，可以让我们一起分享您的心得吗？
韦一：在这里，我首先要感谢我们路易十三的团队。精心地准备和一丝不苟地执行是成功的关键。因为路易十三的品酒盛宴旨在将路易十三的生活方式和干邑文化通过美食与美酒传递给嘉宾，而和酒店的紧密合作成为了其中一个关键因素。我们的团队在每一次和各大酒店的行政主厨沟通中，不会对具体菜单做过多的要求，而是传递我们品牌的背景和文化。固然，我们更希望与有法国文化背景的厨师合作，然而不管是欧洲、美洲，甚至东南亚的厨师，在经过我们的沟通和协调后，在对干邑文化的认知和了解上，总是可以呈现出路易十三的奢华餐饮。不仅如此，我们对酒店的服务也有非常苛刻的要求，在合作和培训的共同努力下，将路易十三式的服务带到每一个盛宴。
当然，纯粹的美食佳肴，会让晚宴显得单一冗长，因此我们不会忘记法式的幽默，在晚宴中加入一些带有娱乐性的互动表演。最后，我们会有一个专属路易十三的品酒环节，令每一位来宾都对路易十三深厚的文化底蕴留下深刻的印象。
F&W：在第一次听到有“品牌大使”这样一个职务的时候，我就非常想知道“品牌大使”到底是一份怎么样的工作？
韦一：经常有人问我这样一个问题，对于路易十三来说我的角色是什么。我很自豪，作为一个中国人，我可以代表路易十三，将最好的干邑引入到人们的生活中去。当人们选择路易十三式的生活方式时，他一定已经从历史文化的层面上了解了路易十三。某些中国人认识路易十三仅仅源于它的天价，而相对那些在欧洲生活的人们来说，他们更有机会在成长环境中了解到路易十三的背景，他们的选择往往是基于对其品牌的认识和忠诚。
其实简单来说，我把路易十三当作奢侈品中的王者来经营，奢侈品的营销着重在文化内涵的熏陶，人物传承的精髓。或许说，我自身的生活经验让我可以融合东西方文化的差异，从中寻找传播沟通的有利模式。现代消费者的消费模式已经慢慢改变，路易十三已经不仅是礼物首选或者是收藏精品，更多时候是欢庆和分享的见证。我为中国的消费者带来更多享用路易十三的方式，也令中国的路易十三的鉴赏家更加国际化。
—访路易十三中国品牌大使韦一先生
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来源：
占普网
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